2023年总产值或突破三千亿 “动漫不是简单的‘热血、情怀’，更像是一种流行趋势”

今年初，《中国奇谭》爆火出圈；暑期档，《长安三万里》打破纪录成为影史票房第二高的动画电影。

上市公司中，光线传媒（300251.SZ，股价8.72元，市值255.81亿元）、上海电影（601595.SH，股价23.49元，市值105.28亿元）、华谊兄弟（300027.SZ，股价2.96元，市值82.13亿元）等都在动漫领域有了布局，腾讯视频、爱奇艺、B站等视频平台也虎视眈眈，意欲在小屏分得一杯羹。今年，AIGC颠覆影视行业，光线传媒就公告表示，将制作AI深度参与制作的动画电影《去你的岛》。

8月8日～8月13日，“2023腾讯视频动画节”在上海举行。8日，在腾讯视频动漫大赏发布会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀也表示，新技术在影视产业的应用，国漫是最好的练兵场。充分利用工具后，创作将不再是一份苦差，而是一趟自我实现的旅程。腾讯在线视频副总裁马延琨则认为，动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签，更像是一种前沿的流行趋势。

(资料图)

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀

图片来源：主办方提供

当片单发布成为每家平台的常规动作后，战略向的部署成为下一步公司之间差异化的关键。动漫不仅是单一的内容作品，寻求衍生品、游戏、直播等泛娱乐业务的结合，也是平台拉长作品生命周期的新形式。

AI与国漫未来

科学家提供强大的工具，艺术家在躺椅上专注思考

过去几年，国漫发展的道路从全面崛起到百花齐放。孙忠怀称，即便是整个在线视频行业承压那段时间，腾讯视频动漫频道仍然逆势增长。

今年6月，在腾讯视频影视年度发布会上，孙忠怀透露，腾讯视频实现连续四个季度盈利。在演讲中，孙忠怀指出，在线视频行业经过一段时间的调整，现在最坏的时间已经过去了。

8年前，腾讯视频在国漫这一块还是一片空白。如今，动漫已经成为腾讯视频内容版图中的重要一环。“无论是做企业，还是搞创作，最初都是源于远大的理想，然后才是一个缓慢爬坡的过程。这离不开对一个事物最朴素的热爱，以及长期的坚持和持久的热情。”

面对这个新的成长阶段，孙忠怀表示重要的不再只是成为国漫第一平台，而是要稳固和增强有着健康创作生态的平台，其中科技和艺术缺一不可。

具体到内容上，孙忠怀表示需要重点捕捉三步，第一，提升总体制作水平；第二，继续聚焦长线IP的开发；第三，布局更多赛道，增加题材的广度。此前，腾讯视频广受欢迎的动漫作品，多集中在奇幻赛道，接下来平台将布局科幻题材、武侠题材、都市题材和文化悬疑等。

新技术在影视产业的应用，国漫是最好的练兵场，尤其是ChatGPT所带动的AI产业革命，对于国漫的未来有着不可估量的影响。所以接下来，腾讯视频会在动漫技术上加大投入。

据孙忠怀介绍，目前，腾讯视频有一个部门正在深入研发AIGC技术。“对于新技术的应用，一是可以打破创作者的桎梏。把创作者从机械的重复工作中解放出来，变成纯粹的艺术创作者；二是可以极大地降低成本，特别是重复性的简单工作这方面会比较大地降低，提高资产的利用效率；三是，可以帮助创作者创作出更有想象力的作品，提高观众的审美体验。”

孙忠怀提出，在不久的将来，可以想象这样一个场景：科学家提供强大的工具，艺术家则在躺椅上专注于思考。一个好的动漫创意，可能上午还头脑中构思，下午就被生产出来了。那时候，创作将不再是一份苦差，而是一趟自我实现的旅程。

合作中手游、阅文、王者荣耀

腾讯还投资了54家动漫公司

在长视频领域，盈利一直是长达十多年的痛点，比起剧集市场的摸索和突破，近年来动漫的弯道超车也不容忽视。

动漫在内容行业爆发是全面性的。如今，无论是大银幕，还是小屏幕，抑或是长视频、短视频，动漫板块都有一席之地。制播单位也纷纷加大对项目的投入，包括加量投入、扩大市场等，拉动动漫用户的快速增长，

中国动漫产业近年来快速发展，产值规模不断攀升。根据共研产业咨询数据，中国动漫产业产值从2013年的882亿元增长至2020年的2212亿元，预计2023年中国动漫产业总产值有望突破3000亿元。

腾讯2022年11月公布的数据显示，腾讯视频动漫18到29岁的年轻用户规模达到了1.3亿，其中包括1.2亿男性用户和8000万女性用户，动漫会员的持续付费率高达75%；爱奇艺方面表示，2022年暑假至2023年寒假期间，爱奇艺动画用户量增长7%。

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今年5月，爱奇艺在“动漫内容分享会”上，发布38部全新IP。爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群（PCG）总裁王晓晖表示，动漫内容正体现出它无与伦比的价值，接下来一定会有国民向动漫成为大众爆款，带来超越真人电影、剧集的社会影响力。2022年10月29日晚，哔哩哔哩举办2022-2023国创动画发布会，推出49部动画作品新内容，包含《三体》《凸变英雄X》《镇魂街》第三季。

B站副董事长兼COO李旎说：“动画已经成为了我们社交行为的一部分，因为它改变了视频和直播。”

在腾讯在线视频副总裁马延琨眼中，动漫不是简单的“热血、青春、情怀”这些标签，更像是一种前沿的流行趋势。“我始终觉得动漫人都是很前卫的，看动漫的用户都是很鲜活的。为什么这么说呢？我能在动漫的世界里体会到风格迥异的创作，极致潮流的视听感受，打开每一部作品都像是进入一个你从未踏足的世界。”

腾讯在线视频副总裁马延琨

图片来源：主办方提供

改编自烽火戏诸侯同名小说《剑来》的动漫作品《剑来》，用东方笔触讲述西方奇幻故事的《诡秘之主》，和黑岩科技合作打造的机械机甲动漫《御甲凌云志》，用历史传奇人物和传统文化最神秘的风水秘术融合在一起的《谷围南亭》…此次腾讯视频还公布了多类型国漫作品的进展。

而除了发布片单，腾讯视频（动漫）也开始寻求与公司绑定的战略合作。其中，《诡秘之主》有非常宏大的世界观和细致入微的设定，是打破网文20年记录的现象级小说。阅文集团（0772.HK，股价32.35港元，市值329.41亿港元）CEO兼腾讯动漫CEO侯晓楠透露，将携手腾讯视频开启“诡秘宇宙”的IP开发矩阵，与腾讯视频在游戏、动漫，甚至线下市场进行整合合作。

另外，《王者荣耀动画-李白篇》预计于2024春天上线，这是腾讯视频（动漫）与王者荣耀团队一起研究了3年时间，开发的第一部王者荣耀的动漫。

王者荣耀全球IP发展负责人张羽莎坦言，最难的是前期的设计环境。“第一季我们的第一个人物是李白，在游戏里他是一个飘逸、浪漫、侠义洒脱的角色，但怎么用美术表达人物和故事，将他的少年锐气，涌动的情感呈现出来很难。”

伴随许多80后、90后、00后长大的《仙剑》，从游戏到影视剧均大获成功。中手游（0302.HK，股价1.63港元，市值44.87亿港元）董事长兼CEO肖健分享说，公司已经收购《仙剑奇侠传》IP版权，已布局影视剧、动画、漫画、小说、音乐、周边衍生品、线下实景娱乐，全力打造《仙剑》的IP宇宙。肖健非常坚定看好国风仙侠题材，至今为止，《仙剑》的单机作品已有9部，但肖健认为游戏版图中一直缺少一款重量级的长线内容型的产品。肖健和马延琨宣布，中手游和腾讯视频（动漫）结为战略合作伙伴。

企查查显示，腾讯已投资了54家动漫公司。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图

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